Ciblé par la droite américaine | M&M’S abandonne ses héros

(New York) La confiserie M&M’S a refusé jusqu’à nouvel ordre d’utiliser les célèbres personnages rappelant la forme de ses chocolats, critiqués par une partie de la droite conservatrice américaine qui les juge politisés.

Posté à 14h22

L’affaire a commencé avec le lancement en septembre d’un nouveau membre de la famille des “spokescandies” (candy speakers), nommé Purple.

Elle était le troisième personnage féminin de la bande après Green et Brown, créé, selon M&M’S, “pour représenter l’acceptation et l’inclusion”.

Le violet symbolise spécifiquement le soutien à la communauté LGBTQ et l’expression de l’homosexualité.

L’arrivée de Purple a suscité des critiques, des internautes accusant Mars Wrigley, la société mère de M&M’s, de politiser les chocolats.

Selon eux, les personnages de M&M’S sont devenus un « sillage », un mot qui dénote un militantisme contre toutes les formes de discrimination et d’exclusion dirigées contre une ou plusieurs minorités.

La polémique a relancé début janvier avec la sortie d’un pack spécial en édition limitée qui ne contenait que les trois couleurs des personnages féminins, à savoir le vert, le marron et le violet.

“Les M&M’S réveillés sont de retour”, protestait peu après l’annonce Tucker Carlson, l’un des présentateurs vedettes de la chaîne Fox News, connu pour les positions très conservatrices de plusieurs de ses stars.

Il a dit d’un ton moqueur que Green est “probablement lesbienne” et que Purple est “obèse”, se référant à sa forme ovale, et non ronde, similaire à celle des M&M’s contenant des cacahuètes.

En janvier 2022, Tucker Carlson avait déjà soulevé la question pour accuser les M&M’S de remplacer les bottes blanches de Green par des baskets, la rendant “moins sexy”.

Citant ces changements, M&M’S a expliqué lundi dans un message sur Twitter qu’il ne s’attend pas à ce qu’ils « bouleversent Internet ».

“Mais maintenant, nous savons”, a ajouté le confiseur, “même les chaussures de bonbons peuvent être polarisantes. »

Cependant, “c’était la dernière chose que nous voulions parce que notre objectif est de rassembler les gens”, a déclaré M&M’S.

“En tant que tel, nous avons décidé de mettre les personnages en pause indéfiniment”, a annoncé la société.

Les créatures animées seront remplacées dans les nouvelles campagnes publicitaires par l’actrice et comédienne Maya Rudolph.