So ruhig und intim klingt es: Zürichs Audio-Branding-Agentur Department of Noise hat für Pro Senectute Schweiz eine Sound-Identität entwickelt.
Ausgabe – 20. April 2022
Pro Senectute setzt sich für ein selbstbestimmtes und sinnerfülltes Leben älterer Menschen in unserer Gesellschaft ein. Die Organisation setzt sich für eine aktive Teilnahme an Veranstaltungen und Pflege zu Hause unter sorgfältiger Berücksichtigung der Herausforderungen des Alterns ein. Ein Spagat, der unter die Aussage „Stronger together“ passt. nähert sich mit aktivierendem Vertrauen und irdischer Empathie.
Diese Spannung war auch ein zentrales Thema in der Entwicklung der Klangidentität. „Uns war wichtig, dass der Sound von Pro Senectute frisch und aktivierend ist und allen gefällt. Gleichzeitig muss er ruhig, freundlich und herzlich wirken: Altern macht nicht immer nur Spass», erklärt Peter Buri Folat, Leiter Kommunikation von Pro Senectute Schweiz.
Dabei etablierte sich der warme und rustikale Klang der Becken, gespielt von Vale Ephraim Salzman, kombiniert mit einer akustischen Bluesgitarre, als Eckpfeiler der klanglichen Identität von Pro Senectute. Beide Tools sind in der Schweiz bekannt, aber die ungewöhnliche Textur im Zusammenspiel lässt Sie sich zurücklehnen und bemerken.
Sound Identity wird bereits an mehreren Berührungspunkten eingesetzt. Eines davon ist das kürzlich lancierte „Wie Läbsch?“, das den Hörer durch den gezielten Einsatz von Klangelementen durch die Geschichten führt. Darüber hinaus wurde das Erlebnis des Service Centers neu gestaltet und zielgruppenspezifisch aufbereitet. So gibt es jetzt eine flexibel gestaltbare Soundlandschaft zum Abspielen von Multimedia-Inhalten, zum Beispiel im aktuellen Film auf dem QR-Account). Das Audio-Destillat von Pro Senectute Schweiz – das Audio-Logo – rundet die Palette der Klang-Assets ab.
„Das Ergebnis ergänzt die Wirkung unserer Marke und steigert die emotionale Klarheit unserer Kommunikation“, sagt Tatiana Kistler, Media Managerin und stellvertretende Kommunikationsleiterin bei Pro Senectute, über den neuen Soundauftritt. „Und es war wirklich spannend und sehr bereichernd für die Arbeit, sich mit DoN auf die Wirkung von Sound zu konzentrieren!“
Leiterin Pro Senectute: Tatiana Kistler (Medienleiterin und stellvertretende Leiterin Kommunikation); Sandra Katriner (Leiterin Marketing Services); Peter Bury Folat Communications Manager – Strategie und Gesamtverantwortung). Verantwortlich im Bereich Lärm: Florian Goetze, Ph!L!Pp Schweidler (Strategie und Kreativdirektion); Michael Stubber (Strategie). Logoanimation: fett.
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