L’IPod, le baladeur numérique le plus célèbre, né en 2001, a permis à Apple de révolutionner l’industrie de la musique et de conquérir la planète, mais la marque à la pomme a décidé d’arrêter la production car les ventes s’épuisaient.
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“Clairement, c’est l’un des produits lancés par Apple qui a complètement changé nos vies”, explique à l’AFP Francisco Geronimo, analyste chez IDC.
Au faîte de sa renommée, ce petit appareil se vendait à des dizaines de millions d’exemplaires chaque année. Avec son design iconique et malgré un prix de lancement de 400 dollars, l’iPod a rapidement fait voler en éclat toute concurrence avec la promesse de « mettre 1 000 chansons dans votre poche ».
Au fil des ans, il est devenu moins cher, plus coloré, meilleur en termes de stockage et les ventes ont explosé.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux utilisateurs se sont regroupés sous la bannière iPod RIP pour dire au revoir après l’annonce d’Apple.
« Noooon, iPod touch, tu étais trop propre pour ce monde ! », tweete par exemple l’entrepreneur américain Anil Dash.
“Nous nous sommes inclinés”
“Cela n’a pas seulement changé notre façon d’écouter de la musique, cela a changé toute l’industrie de la musique”, a déclaré le fondateur d’Apple, Steve Jobs, en 2007. Personne ne pouvait discuter avec lui. , à une époque où le streaming musical en était à ses balbutiements et souffrait de piratage.
La plateforme de partage de musique en ligne de Napster a horrifié l’industrie en rejetant l’idée de payer des labels ou des musiciens. De son côté, après de difficiles négociations, Apple a reçu des maisons de disques le droit de vendre des titres séparément sur iTunes pour 99 centimes.
“Nous nous sommes inclinés parce que nous n’avions pas d’avantage”, a déclaré mardi Albi Galuten, l’un des dirigeants d’Universal Music à l’époque, au New York Times.
Pendant des années, cependant, plusieurs groupes comme AC/DC, les Beatles ou Metallica ont refusé qu’Apple commercialise leur musique.
“C’était le premier modèle numérique légal”, explique à l’AFP Mark Buro, professeur d’économie spécialisé dans l’industrie de la musique.
Malgré “l’échec” initial, le monde de la musique a pu rapidement profiter de ce nouveau modèle et profiter d’un “très gros rebond”, a-t-il ajouté.
Avec le streaming, “les gens dépensent en moyenne plus qu’avant”. « Logiquement, l’industrie de la musique est meilleure.
Lunettes musicales
Mais il faut se rendre à l’évidence : l’iPod ne survivra pas à l’arrivée de l’iPhone en 2007. Devant une foule pleine d’attentes, alors Steve Jobs présente ce nouveau produit, qui combine les fonctions de l’iPod et du téléphone.
Il a lui-même programmé la mort de son appareil phare, alors qu’il représentait 40 % des revenus d’Apple, selon une analyse de Statista.
Cinq ans plus tard, l’iPod ne représente que 10 % du chiffre d’affaires d’Apple et se vend bien moins que l’iPhone. Ni les consommateurs ni Apple n’ont utilisé les deux en même temps.
“Je ne vois pas pourquoi les gens achèteront des baladeurs à l’avenir”, explique Francisco Geronimo. “Ils sont partout maintenant : dans les voitures, les enceintes, les montres, même les lunettes connectées.”
Comme le Walkman de Sony, pionnier du genre, l’iPod et ses contemporains semblent désormais appartenir à une époque révolue et s’adressent aux acheteurs nostalgiques.
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