Starbucks, qui a temporairement fermé 130 établissements portant son nom en Russie depuis l’invasion de l’Ukraine, a annoncé lundi avoir décidé de quitter définitivement le pays, à la suite d’autres multinationales comme McDonald’s.
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La chaîne américaine a ouvert son premier café en Russie en 2007 et y a travaillé par l’intermédiaire d’un partenaire, un groupe koweïtien qui possédait et exploitait les établissements sous licence.
“Nous condamnons les attaques non provoquées, injustes et horribles de la Russie contre l’Ukraine”, a écrit Kevin Johnson, alors directeur général du groupe, dans une déclaration aux responsables début mars. Quelques jours plus tard, il a déclaré que son partenaire avait accepté de suspendre immédiatement toutes les opérations dans le pays.
Starbucks continuera de payer environ 2 000 employés travaillant pour son compte pendant six mois, a indiqué la société dans un communiqué publié sur son site Internet.
Elle n’a pas précisé l’impact financier de cette décision sur ses comptes.Lors d’une présentation en décembre 2010, les salariés de l’entreprise ont inscrit le pays dans la liste des marchés clés pour la croissance du groupe, aux côtés de la Chine, du Brésil et de l’Inde.
Après le début de la guerre en Ukraine et l’imposition de sanctions économiques, les grandes entreprises occidentales ont subi de fortes pressions pour s’éloigner de Moscou pour des raisons éthiques ou des difficultés à faire des affaires.
Après plus de 30 ans de présence en Russie, près de 850 restaurants et 62.000 salariés, McDonald’s a annoncé mi-mai son départ définitif et vendu son activité, mais pas la marque, à un homme d’affaires russe.
Le constructeur français Renault, leader dans le pays avec sa marque Lada restaurée, a également vendu ses actifs à l’État russe, tandis que le géant pétrolier ExxonMobil prévoyait de se retirer de son dernier grand projet dans le pays, Sakhalin.-1.
Pour Neil Saunders, spécialiste de la distribution chez Global Data, la décision de Starbucks montre que “la Russie deviendra de plus en plus un paria commercial, les entreprises tournant le dos à un pays qui représente des choses auxquelles elles ne veulent pas être associées”.
“D’autres (grandes marques) suivront”, prédit-il dans une note. “Mais certains groupes de biens de consommation ou de distribution sont susceptibles de rester car, contrairement à Starbucks et McDonald’s, ils ont une exposition et des intérêts assez importants en Russie”, a-t-il ajouté, évoquant notamment les groupes de luxe.
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