Cependant, “les NFT sont très basiques pour le moment”, explique Sandy Hound, fondateur de Credenza. Au-delà du monde de l’art, “ils n’ont pas beaucoup de fonctionnalités, d’utilité”. (Photo : 123RF)
New York – Entreprises, institutions, artistes ou encore clubs sportifs, ils sont de plus en plus nombreux à imaginer le NFT comme un objet utile, passeport ou clé d’accès, bien au-delà de la simple utilisation d’une collection, parfois un peu gadget, promue depuis plus d’un an .
Des dessins de singes (“Tired Monkeys”), la ligne du premier tweet jamais posté ou encore l’animation de Donald Trump nu dans l’herbe, voici quelques-uns des NFT qui se sont vendus à des millions de dollars depuis début 2021, devant d’un large public est à la fois fasciné et prudent.
Les « jetons irremplaçables » ou « jetons irremplaçables », objets numériques uniques et infalsifiables, ont ouvert un nouveau marché de collecte dans lequel des dizaines de milliards de dollars ont afflué.
Cependant, “les NFT sont très basiques pour le moment”, explique Sandy Hound, fondateur de Credenza. Au-delà du monde de l’art, “ils n’ont pas beaucoup de fonctionnalités, d’utilité”.
“La plupart sont des singes ou des choses comme ça”, a déclaré Juan Otero, directeur général de Travala, un site de voyage en ligne, faisant référence aux célèbres “Weaked Monkeys”.
Starbucks, qui lancera prochainement son propre NFT, y voit davantage un “actif programmable qui peut aussi être un laissez-passer”.
Avoir l’irremplaçable jeton aux couleurs du géant du café ouvrira l’accès à des “avantages uniques” ainsi qu’à “la communauté”, une nouvelle vision d’un programme de fidélité soutenu par la “blockchain”. Cette technologie, sur laquelle reposent les crypto-monnaies et le NFT, permet d’utiliser le même module pour différentes applications.
Sur le plan institutionnel, en juillet dernier, la petite république de Saint-Marin, au coeur de l’Italie, a sorti un passeport pour un vaccin contre le coronavirus derrière lequel se cachait le NFT.
Alors que le certificat numérique européen COVID est conçu pour l’Union européenne, ce passeport est conçu pour être contrôlé n’importe où sans avoir besoin d’une application mobile spéciale.
Folie garantie
Credenza, pour sa part, est en pourparlers avec des équipes et des ligues sportives pour présenter une vision de la version couteau suisse du NFT, adaptée à de nouvelles applications.
La NFT et la “blockchain” sont “disponibles dans de nombreux univers, que l’on veuille aller voir un match NBA dans la salle ou un concert dans le métaverse”, illustre Sandy Hound de cet univers numérique où l’on peut mener une existence virtuelle, comme dans les jeux vidéo Roblox ou Minecraft.
Jen Macmillan de la société de marketing Incendio cite également l’exemple du groupe de rock indépendant Kings of Leon. Dans le cadre de la version NFT de son album ” When You See Yourself “, il a sorti huit ” Gold Tickets “, chacun garantissant quatre premières places sur toutes les futures tournées du groupe.
“Si vous êtes une marque”, déclare Jen Macmillan, “pensez aux” expériences “les plus convoitées, à l’accès le plus exclusif ou à quelque chose qui ne manquera pas de devenir viral, et concluez cela en NFT avec un” accès complet “. Ce sera la folie garantie par la rareté.
L’un des exemples les plus réussis est la plateforme de réservation de voyages Travala, qui compte plus de 300 000 utilisateurs actifs par mois.
En janvier, le site, qui accepte déjà les paiements en crypto-monnaie, a lancé le programme de fidélité Travel Tiger. En apparence, chacun des milliers de NFT distribués aux clients existants sur la plateforme est un dessin numérique d’un tigre rappelant Bored Monkeys.
Mais cela implique une série de privilèges, de l’entrée à des événements exceptionnels, dans le monde réel et le métaverse, en passant par des remises ou des points de fidélité.
Avec Travel Tigers, l’ambition de Travala n’est pas de générer des revenus, mais de fidéliser. “Il s’agit de permettre à ces utilisateurs de continuer à utiliser la plate-forme”, a déclaré Juan Otero.
Malgré l’attention qu’il suscite, “il faudra probablement deux ou trois ans” avant que NFT “atteigne le grand public et les entreprises traditionnelles”, admet le co-fondateur de Travala.
Mais “quand viendra la prochaine vague”, déclare-t-il, avec celle du métaverse et du web3 (la nouvelle version décentralisée d’Internet), “je pense qu’elle sera inédite”.
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