Werbetreibende können aus einer Vielzahl von Formaten wählen
Natürliche Werbung bezeichnet Werbeformen, die sich optisch und haptisch dem Umfeld anpassen, in dem sie auftreten. Ziel ist es nicht, Verbraucher zu verunsichern, sondern das Interesse an Inhalten zu steigern und damit Marketingziele zu erreichen. Was ist natürliche Werbung im offenen Netzwerk? Genau genommen reservieren die meisten Werbetreibenden bereits natürliche Anzeigen – bei Google oder Facebook. Anzeigen bleiben im Hintergrund und sind in die Umgebung eingebettet. Das gleiche Prinzip bieten natürliche offene Netzwerkplattformen wie Outbrain, die mit den beliebtesten Websites arbeiten und Anzeigen und redaktionelle Empfehlungen hauptsächlich in Feeds anzeigen, die unter Artikeln zu finden sind. Ziel ist es nicht, Nutzer zu unterbrechen, sondern mit datengestützten, passenden Empfehlungen Interesse und Engagement zu wecken. Da die Anzeigen gemäß den redaktionellen Empfehlungen wiedergegeben werden, ist die Sicherheit der Marke gewährleistet. Marken müssen jedoch in diesen hochwertigen Umgebungen etabliert werden. Daher erfolgt die Abrechnung meist nach CPC: Werbetreibende zahlen nur für Nutzer, die klicken und sich wirklich für Angebote oder Inhalte interessieren.
Outbrain ist seit Jahren in Österreich tätig und die Technologie wurde in den letzten Jahren ständig weiterentwickelt, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Das Erscheinungsbild der Anzeigen wird automatisch angepasst: Die dynamische Zusammenstellung der Feeds, die angepassten Schriftgrößen und -farben sowie die Auswahl der stärksten Formate in Echtzeit garantieren ein hohes Engagement. Optimierungstechnologien erleichtern den Einstieg und passen Gebote automatisch an, um Mid-Funnel-Ziele zu erreichen oder Conversions zu steigern. Wie natürliche Anzeigen in sozialen Netzwerken eignen sich auch offene Netzwerkanzeigen sowohl für Informations- als auch für Effizienzzwecke. Dafür sorgen auch die zahlreichen Formate. Red Bull nutzt das Karussell-Format, um in jedem Bereich eine Folge der eigenen Webserie zu bewerben. Auch Videoformate können reserviert werden.
Viele Unternehmen nutzen eine Plattform, um Anzeigen auf der ganzen Welt anzuzeigen
Werbetreibende, die mehr über Outbrain und Native Advertising erfahren möchten, finden auf dieser Landingpage eine erste Anlaufstelle. Weitere Informationen zur Funktionsweise nativer Werbung finden Sie in diesem kurzen Video:
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