Unter dem Motto «Summer will be beautiful» hat Farner für CH Media Publishing eine digitale Kampagne entwickelt. Die Kampagne ziele darauf ab, potenzielle Leser auf das digitale Abonnement aufmerksam zu machen und sie zur Anmeldung zu ermutigen, heißt es in der Erklärung. Mit dem Angebot erhalten Leser, die ein Jahresabonnement abgeschlossen haben, zwei Monate kostenlos.
Zentrale Idee mit einem Augenzwinkern
Sommer, Sonne, Badevergnügen und immer gute Laune? Obwohl dies für viele die schönste Zeit des Jahres ist, verläuft auch der beste Sommer nicht immer reibungslos. Überfüllte Pools können zum Laufen werden, Eiskugeln fallen von der Waffeltüte oder das Sonnenbad auf dem Balkon kann vom Rauch des Nachbargrills verdeckt werden.
«Dank der Abo-Aktion von CH Media bleibt der Sommer gut, weil die Leserinnen und Leser bestens informiert sind», heisst es weiter in der Mitteilung. Das ist das kreative Leitbild, das Farner für CH Media Publishing entwickelt hat und das in zwei Phasen umgesetzt wird. In der ersten Phase wird potenziellen Lesern die Kampagne mit vier kurzen animierten Illustrationen zur Auswahl in ihrer Sommerroutine vorgestellt. Die Stories werden als Social Ads, animierte HTML-Banner sowie Google Display und Discovery für neun Regionalzeitungen von CH Media ausgespielt.
In der zweiten Phase werden zwei Weiterleitungsbotschaften im A/B-Testing ausgespielt, um die Leser zum Abonnieren zu animieren. Eine Botschaft konzentriert sich auf die zwei kostenlosen Lesemonate, die zweite Botschaft auf finanzielle Einsparungen. Die Kampagne läuft von Ende Mai bis Anfang August für folgende Regionalzeitungen von CH Media: Aargauer Zeitung, Badener Tagblatt, BZ, Solothurner Zeitung, Grenchner Tagblatt, Oltner Tagblatt, Limmattaler Zeitung, Luzerner Zeitung und St. Galler Tagblat.
CH Media Manager: Zaira Imhoff, Michel Pinov, Mario Markovic, Jeff Helfenberger, Claudia Jenny, Vanessa Palumbo, Binaz Bektas Aksuek, Stefan Zellueger; Farner Manager: Mucho von der Goltz, Aven Lim, Matthias Kröbel, Jan Walser, Chania Hoys, Philipp Scrabbal, Daniel Jörg. (pd / team)
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